告引流毕竟是价格高昂的操作

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而关于直播的决策同样如此。美团在年开始就小范围测试了直播业务，但商分团队当时在论证中发现美团老用户已经养成了下单即走的习惯，而且自己确实也缺乏内容基因。 可是，抖音的冲击让应激反应压倒了冷静的分析。 去年，抖音到店业务的总成交额一度达到美团到店的%。但在美团今年月迅速发力直播后，两者之间的差距才开始重新拉大，前述比例下降到了%。据晚点LatePost报道，抖音生活服务月交易额甚至出现了环比下降。 美团防住抖音 抖音本地生活部分类目 这种竞争态势的变化和直播、短视频平台之间的多元竞争也有关。


随着视频号的大力推广，抖音不得不调低一度很高的信息流广告比例，而且也 欧洲手机号码列表 对仅有的广告仔细核算投资回报率。本地生活广告的覆盖范围明显不如面向全国的直播电商，所以份额也遭到了打压。 经过一段时间的摸索，美团直播相关团队的士气也比去年更加旺盛。去年的时候，没有内容基因的他们在面对亿日活的抖音时，心态是悲观的。 但他们逐渐发现，抖音在本地生活领域并不能为所欲为，美团的反击逐渐收到了效果。从今年开始，美团已经把同一门店在抖音和美团的交易额比例纳入了销售人员的考核当中。




疫情封控的解除也让竞争形势更有利于美团。对于大部分线下门店来说，在抖音上打广。在当初的疫情中，这样推广纯属无奈之举。但现在人们又在线下活跃起来了，很多商家就失去了在抖音上推广的动力。 在到店业务稳住之后，短期看起来美团在本地生活领域已经基本稳住了。抖音在酒旅上的发展远低于自身的预期，正如美团用了很多年依然没有打穿携程一样，初来乍到的抖音也很难把酒旅的供给从美团手里抢过来。 三、玩命抢用户时长，要成为超级APP 除了直播，美团还在流量争夺的其他方面积极补课。