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標題: 各出版物的一般經驗和成果 [打印本頁]

作者: shahriya14 時間: 2024-12-29 14:27
標題: 各出版物的一般經驗和成果

經驗教訓：音訊文章越來越受歡迎，為新聞媒體提供了一種提高覆蓋率和保留率的方法。對於忙碌的聽眾來說，它們特別有價值，因為他們可以一邊聽一邊執行多項任務。這種形式可以提高參與度、忠誠度和收入。與文字或視訊的類似投資相比，音訊也被認為具有更好的參與和貨幣化機會。
結果：許多出版商正在投資音訊內容，包括解說文章和播客。有些正在與第三方應用程式合作來製作和分發音訊內容。其他人正在開發自己的音訊應用程式。

提供音訊內容的好處

提高參與度和忠誠度：收聽音訊文章的用戶與內容互動的時間更長，並且更有可能成為訂閱者。
吸引新受眾：音訊文章可以吸引可能沒有時間閱讀傳統文本文章的新受眾。
改進的可訪問性：音訊文章使視力障礙或其他殘疾人士可以存取內容。
獲利機會：出版商可以透過廣告、訂閱或與第三方應用程式合作從音訊文章中獲得收入。

音訊文章：增加訂閱量的強大工具

新聞出版商可以使用多種策略來利用音訊文章並增加訂閱量：

讓音訊成為訂閱者獨有的福利：一些出版物，例如《愛爾蘭時報》、《日本時報》和《Berlingske》，只允許付費訂閱者存取音訊文章。該策略透過提供有價值的獨家內容來激勵訂閱。 Berlingske 甚至專門設計了一款付費音訊播放器來鼓勵轉換。例如，《愛爾蘭時報》明確指出

[color=var(--tcb-skin-color-24)]「現在我們幾乎所有的文章都有人工智慧音頻，我們決定將其作為訂閱者的福利。當使用者點擊圖示收聽時，系統會提示他們登入或訂閱。

提高參與度並減少流失：正如我們之前討論的，音訊文章可以顯著提高用戶參與度，從而延長會話持續時間、提高完成率並提高滿意度。反過來，這可能會導致更高的保留率，因為滿意的用戶取消訂閱的可能性較小。《華盛頓郵報》發現，聽音頻文章的讀者與內容接觸的時間是只閱讀文本的讀者的三倍。丹麥雜誌 Zetland 報導稱，在引入音頻文章後，到 2020 年，所有文章消費的80%是透過音訊進行的。像《經濟學人》這樣的出版物使用音訊來對抗經常導致訂閱者取消訂閱的「未讀罪惡感因素」。
將音訊文章與其他優質產品捆綁在一起：許多出版物（包括《紐約時報》、Tortoise Media 和《經濟學人》）都提供音訊文章，作為向訂閱者提供的大量優質內容和功能的一部分。此策略增加了訂閱套餐的價值，並鼓勵用戶選擇付費會員資格。
吸引新的訂閱者人口統計：正如我們先前的對話中所強調的，Tortoise Media 等出版商觀察到，他們的播客聽眾比平均訂閱者年輕得多。提供音訊文章同樣可以吸引新的受眾群體，尤其是習慣於消費音訊格式內容且通常沒有時間進行傳統閱讀的年輕受眾。
利用音頻文章進行行銷和促銷：一些出版商使用音頻最新號碼文章作為行銷工具來宣傳其內容和品牌。這可能涉及免費提供有限的音訊文章，以展示其新聞品質並吸引潛在訂閱者。

整體而言，音訊文章可以成為新聞出版商增加訂閱量和收入的寶貴工具。透過將音訊作為訂閱者獨有的福利、增強參與度、吸引新的受眾群體以及利用其進行行銷，出版商正在有效地適應不斷變化的媒體格局和對音訊內容不斷增長的需求。

增強參與度和擴大影響力：音頻投資背後的驅動力

我們的研究絕大多數表明，新聞出版商投資音訊主要是為了提高受眾參與度並覆蓋新的受眾群體，特別是習慣在旅途中消費內容的年輕聽眾。

參與的力量：包括《華盛頓郵報》、《愛爾蘭時報》、《經濟學人》、《晚郵報》、《Zetland》、《哈佛商業評論》和《彭博社》在內的多家出版物報告稱，與只閱讀文字的使用者相比，收聽音訊內容的使用者的參與度明顯更高提高使用者滿意度。
- 例如，《經濟學人》發現，其音訊版是對抗經常導致訂閱取消的「未讀內疚因素」的有力工具。透過為忙碌的訂閱者提供另一種消費內容的方式，音訊版本顯著提高了保留率。
吸引下一代：音訊在年輕的Z 世代受眾中越來越受歡迎，這是推動投資的關鍵因素。 Tortoise Media、《紐約時報》和《金融時報》等出版商認識到，播客尤其是吸引這一人群的一種非常有效的方式。
- 例如，Tortoise Media 發現，他們的播客聽眾平均年齡（28 歲）比會員平均年齡（39 歲）年輕得多。這項發現強調了音訊在吸引和培養新一代新聞消費者方面的重要性。
便利性和「音訊優先」的世界：我們強調現代受眾不斷變化的消費習慣，他們越來越重視便利性和多任務處理能力。音訊文章允許用戶在通勤、運動或從事其他活動時收聽新聞，完美地迎合了這些偏好。《晚郵報》的產品總監 Karl Oskar Teien 表示

[color=var(--tcb-skin-color-24)]“對於許多用戶來說，音訊優先的世界已經到來。”

這項聲明反映了更廣泛的行業認識，即音訊不再是一種小眾格式，而是現代新聞消費體驗的一個基本面向。

除了這些主要原因之外，音訊內容還有可能：

透過廣告和訂閱產生新的收入來源。
增強視力障礙人士或喜歡聽書的人的無障礙性。

總體而言，新聞出版商對音訊的投資是對不斷變化的媒體格局和受眾不斷變化的需求的策略性反應。出版商正在將音訊作為加深參與、擴大影響力並最終確保其在競爭日益激烈和分散的媒體環境中的相關性的一種手段。

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